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与2013年的一派欣欣向荣相反，在刚刚过去的2022年，智能手机市场的寒气已然传递到了每一家厂商。
2013年，GFK发布的数据显示，中国智能手机全年出货量达3.5亿部，同比增长84%；放眼全球市场，根据IDC统计，当年智能手机出货量为10.04亿，首次突破10亿的小目标。
也就是在这一年，智能手机渗透率反超传统功能手机，大步向前。
十年一轮回。
近日，根据多家机构公布的年度数据，无论全球还是国内市场，智能手机市场的出货情况都创下历史新低：国内市场，出货量跌破3亿，同比去年缩水高达两成；全球市场，出货量跌破12亿部，为近十年以来表现最差的一年。
尾随这组残酷数据而来的，是各种骇人结论：前所未见、寒冬已至、不容乐观......同时，大家不由得把担忧目光投向2023年，行至低谷之后，市场是否会一颓再颓？
结合行业动态来展望新的一年，客观而言，十年新低的数据固然值得警醒，但也不必过度悲观。
拨乱反正，把精力投入正面战场
智能手机大盘缩量，针对细分市场的“小而美”更难以为继。
过去十年，乘着智能手机出货量增长的东风，行业出现了诸多垂直定位的产品，女性手机、拍照手机、音乐手机、安全手机、游戏手机等等。它们在常规的智能手机之外给予消费者更加个性化的选择，并成功收获了一批用户。
比如女性手机赛道曾培育出朵唯等品牌，主打拍照的美图手机巅峰时一年能卖出157万部，颇为热闹的游戏手机年出货量同样达到百万级。
而且，作为向细分市场寻求增量的有效路径之一，主流厂商也在积极布局相关产品。小米收购美图手机后推出civi系列，依然主攻女性群体；红米在2021年宣布正式进军游戏手机，把游戏手机视作“长期战略”。
百花齐放的另一面，反对的声音也一直存在，即关于上述产品需求真伪的质疑。
余承东就曾开怼，“所有的手机都应该有游戏性能，就像防水手机，现在所有的旗舰机都能防水，游戏手机更多是一种概念和宣传。”
一边看的是利弊，一边讲的是对错，共识无法形成。但是，在市场低迷之际，厂商的实际行动已经给这场争论画上了休止符。2022年，标志性事件出现——游戏手机折戟。
腾讯放弃收购黑鲨，身为游戏手机的代表玩家，黑鲨沦落至裁员90%、创始人微博遭在线讨薪的境地；联想拯救者、努比亚红魔的新机一改往日的浮夸风格，逐渐泯然众机；红米则是直接砍掉新机的电竞版本，卢伟冰直言“2023年，你已不再需要一部电竞手机。”
智能手机出货量遭遇十年新低，游戏手机走向末路，二者的重叠绝非巧合。
增量红利仍在时，厂商挖掘并放大更多细分需求，人人都能从中分得一杯羹。而在整体需求萎靡之际，市场倒逼厂商拨乱反正，少一些花里胡哨的产品，把资源和精力放在正面市场。
由此可以给出判断，智能手机厂商正从战略扩张转向战略收缩。
行业里还能找到其他战略收缩的例证，如OPPO和一加的协同作战。2021年，一加正式与OPPO合并。2022年，刘作虎宣布OPPO进入双品牌时代，一加偏重线上、主打性能。在此之前，虽然大家都明白OPPO与一加之间存在千丝万缕的联系，可二者多年以来各自为营。
前后的反差，正是OPPO面对行业变局的收缩之举。也因此，在合并之后，“不将就”的一加彻底向现实妥协。一方面，利用过去的积累为OPPO贡献增量。另一方面，一加承担起“销库存”的任务，旗舰新品的用料、性能在某些指标上不升反降，因而被群嘲“低人一等”。
综上，砍掉浪费精力的支线，回归主线，集中力量盘活存量市场，厂商在2023年还将会有更多相关动作。
高端之外，激活中低端消费意愿
力争高端，毫无疑问是过去两三年里国产品牌的首要目标。
就产品而言，经过几代的摸索，各家都有了能与苹果掰手腕的高端机型。特别是折叠屏这一新兴领域，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo都已悉数到场，以换道超车完成了对苹果的反超。
从出货量来看，苹果在高端市场的领先地位依然未受到实质性的冲击。
以小米最新的喜报为例，在2022年的最后三周，国内智能手机4000-6000元价位段中小米的市场份额增长至21.7%。对于国产品牌而言，取得这一成绩已属不易。但是望向排行榜第一的苹果，以一敌五，其40%以上的份额却接近国产五家主流品牌之和。
业内人士指出，“短期的周销数据易受新品发布等因素影响而出现较大波动，小米的表现就是受13系列初上市带动。如果拉长周期，苹果在高端市场的优势会更加明显，中国600美元以上智能手机市场里苹果占的份额在70%左右。”
显然，手机厂商集体向上、围攻苹果的步伐仍将继续，基于此前的积累大概率会越走越顺。这就意味着，2023年市场有望涌现出更多体验优秀的高端产品。
此外，手机行业还有一条常识无法忽略：高端产品处在金字塔尖，市场出货量的反弹主要还是靠腰部以及底座部位的中端、入门级产品来实现。以600美元以上的高端产品为例，2022年年中在大盘中所占比例为13.3%，另外86.7%的出货量皆由600美元以下的产品贡献。
中低端档位消费意愿的激活，将直接促成智能手机出货量重回增长。
这就不得不正视一个问题，消费者为什么不愿意换手机了？
在创下出货量十年新低的2022年，“年轻人不爱换手机”多次登上热搜，Counterpoint Research数据显示，全球智能手机的换机周期长达43个月，中国智能手机换机周期预计增加到34个月，迎来史上最长换机周期。
近两年还处于5G的商用普及窗口，按照过往经验，通信技术的迭代可有效带动智能手机的换代升级，但现实情况却与预期不符，问题的严峻性愈发凸显。
综合业界的多方讨论不难看出，造成这一现象的原因是复杂的，包括经济形势等外因、产品表现的内因等。但是与此同时，根据行业发展规律，其解决方案又是清晰可见的。
两个字——创新。
高端市场的逆势增长就是最有力的证据，2022年大盘缩量至十年最低水平，具体到高端市场却恰好相反。尤其是高端市场代表产品折叠屏，2022年第四季度，国内单季出货超过110万台，全年出货量近330万台，同比增幅高达118%。
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