忠县泥瓦工培训学校

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忠县泥瓦工培训班文章内容：

作为低关注、低复购的品类之一，瓷砖品牌的营销一直都很“卷”。恰逢7、8月装修淡季到来，如何盘活流量赋能终端市场，是瓷砖品牌的当务之急。凭借多年对非遗文化香云纱瓷砖及818品牌日IP的运营，格莱斯瓷砖成功引领营销破圈风潮，在不断内卷的陶瓷行业及装修淡季中杀出重围，实现品牌口碑与转化双重驱动。

8月20日，2023格莱斯818品牌日＆非遗传承行动活动圆满收官，本次活动颠覆往年营销玩法，开创性通过“1场全国联动促销＋2大平台引流＋N大政策补贴赋能终端”形式，打造线上线下闭环营销链路，着重强化产品卖点力及促销转化力，进一步提升品牌IP影响力。截止活动结束，此次“品质818超惠星聚趴”格莱斯818品牌日全国联动大促五大核心城市目标完成率139．25％，活动总曝光量突破878．2万，总互动量118．06万，留资人数达1160，「818品牌日」在小红书和抖音两大平台破圈刷屏，在年轻人中再度掀起国风瓷砖潮流。

联动两大社媒平台

实现品牌IP破圈

消费升级时代下，以Z世代为代表的广大年轻群体已成消费主力。抓住年轻人的心，才能抓住品牌未来的战场。从代言人到大IP、从二次元到元宇宙、从传统平台到新兴媒体……为了获得Z世代的关注与青睐，品牌们积极挖掘年轻人的喜好与玩法，向不同偏好的年轻人群靠拢，在营销上“各显神通”。比如前段时间走红全网的乐乐茶“一拳”系列新品，就是基于对年轻人之间流行的网络发疯文学的洞察，在产品包装上大胆复刻了流行的发疯表情包，成功拿捏住网友们的“精神状态”，在小红书上掀起一股分享种草热潮。这种发疯营销之所以成功，无疑精准踩中年轻人的情绪阀门，从而带来流量的加持与营销转化。

然而年轻化营销虽有效，却不持久。要想抓住年轻人的心，品牌不仅要真正读懂年轻人，更要深耕年轻化策略并持续进行营销上的创新，以真诚的态度与年轻消费者保持深度有效的沟通，才能让品牌在竞争激烈的市场中成为那棵“常青树”。在一众品牌年轻化营销趋势中，格莱斯以一己之力持续刷新着陶瓷行业营销风向。自2018年开启年轻化品牌战略，格莱斯已连续5年在818品牌日期间，以创新好玩的主题活动与年轻人们进行“对话”。2019年至今坚持非遗文化融合计划，无论是跨界合作青年艺术家黄鹿，还是官宣明星小裁缝张突然为“香云纱瓷砖传承大使”，共同发起香云纱瓷砖传承行动，都表明格莱斯努力突破行业粗暴传统营销模式，通过跨界联名、非遗文化、内容种草、多渠道传播等多样化营销，与年轻一代建立深度沟通与链接。

格莱斯818品牌日创新文化IP营销模式，独创非遗融合跨界香云纱瓷砖，是其年轻化营销战略成功的重要要素。对于痴迷国风文化的Z世代来说，又怎么拒绝得了格莱斯“传承经典文化的质感瓷砖”。在2022年818“香云纱瓷砖传承行动”中，格莱斯成功打造了“非遗IP文化品牌”认知定位，在此基础上，格莱斯今年围绕“重落地、重服务、重转化”三大核心思路，再次瞄准小红书和抖音两大社媒平台，聚焦转化，通过流量、话题打造，焕新及强化非遗文化香云纱瓷砖和818品牌日消费者心智认知。

此次818品牌日，格莱斯以精准的内容策略和引流策略再掀“非遗香云纱瓷砖”热潮。在内容上，格莱斯围绕“非遗文化、香云纱新品三大品质星、818全国联动促销优惠”而展开；同时以垂类抖音流量＋核心城市、同城小红书垂直流，进行达人线索类留资、直播及图文产品种草，为818品牌日全国促销活动进行精准引流，促成销售转化闭环。

活动期间，6位百万级抖音达人分别前往5大核心城市进行探店及直播接力，与全国消费者分享格莱斯产品三项硬核“星功能”，达人们对产品进行防污、耐磨、防滑现场测评，让观众直观感受格莱斯瓷砖卓越品质，直播间还分享了大家最关心的家居设计搭配和瓷砖选择等干货技巧，帮有家装需求的消费者提供省心省力的解决方案，当然最重要的还是把钜惠购砖福利诚意送上。

此外，格莱斯还邀请了10位小红书达人前往门店探店打卡，号召大家一起焕新传承非遗文化，体验格莱斯“星”品质，感受到香云纱瓷砖的魅力。在达人的分享与号召中，格莱斯“因使用，让传承得以传成”再次引爆社交圈，让「818品牌日」再次破圈刷屏。

线上线下同步发力

完美收割国潮瓷砖流量

随着经济环境和消费习惯的变化，实体门店流量逐步下降，对于家居建材品牌来说，如何在装修淡季为门店撬动更多流量实现销售转化是营销的重中之重。在本次818品牌日营销战役中，格莱斯再次创下销量新高，离不开“产品＋流量”的营销策略精准发力。活动期间，格莱斯发布了香云纱新品三大品质星，焕新国潮瓷砖设计灵感，为消费者带来全新家居体验。

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