冰箱市场进入调整期高品质才能打动消费者

　　中国家电协会监测数据显示，2011年我国冰箱产量增幅大幅回调，相较于2010年的繁荣，2011年的冰箱市场浮现出相对结束的状态。近日，在由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网联合举办的2011-2012年冰箱行业高峰论坛上，相干专家指出，在市场调剂时代，只有高品德的产品才干打动消费者。

　　中国家电协会监测数据显示，2011年我国冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调。而据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2011年重点城市冰箱销售量约为2335万台，同比仅增长1.5%。2012年一季度重点城市冰箱销售规模在280多万台，总销量同比下滑35.3%，销售额的降幅略小于销售量降幅，同比降落33.8%。

　　中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度冰箱销量涌现降落的原因重要是随着以旧换新政策到期以及家电下乡政策在一些先行试点省份退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状态受到明显影响，增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的履行，下半年冰箱市场有望浮现恢复性增长。但在此之前，逐步趋稳的总体市场容量将会对冰箱市场未来销售造成必定影响。

　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹表现，目前，一二级市场中的重点城市住房限购政策并不见松动的迹象，更新换代是一二级市场需求的基础，这部分需求相对趋于牢固。乡镇及农村市场由于家电下乡政策履行近4年，也已经部分透支了未来几年的消费需求，短期难有大的起色。再加上消费者对通胀的预期，放缓了对耐用消费品的购置，而欧债危机的扩散等不利因素也制约了冰箱出口市场的进一步增长，冰箱市场整体步入了调剂期。

　　同时，国家信息中心统计数据显示，冰箱的整体平均价格程度有所上升，2011年同比上升4.11%;2012年一季度比2011年上升3个百分点，上升幅度相对和缓。蔡莹认为其重要原因在于产品结构的调剂，如2012年一季度，三门以上和对开门冰箱占销售量比例达到45.41%，高于2011年4.65个百分点;销售额比例达到65.06%，高于2011年3.43个百分点。高端冰箱销售比例的上升成为2012年一季度重点城市市场为数不多的亮点之一。

　　国美白电事业部总经理初永兵也表现，渴望冰箱企业找准定位，从消费者需求和产品角度出发，持续提升核心技术及研发能力，开发出满足消费者个性需求的产品，在以市场为切入手段的同时，器重品牌著名度的进步，从而避免将价格竞争作为唯一的竞争手段。

　　蔡莹认为，在政策的推动、行业龙头企业的带动下，冰箱市场产品结构调剂将会加速，节能、高端产品的比例会加大，三门以上的冰箱占销售量的比例可能超过50%。一个新的调剂期会在2012年初步浮现出来。