OTT互联网电视尚不能与传统电视竞争

　　在Ovum公司第一份“互联网公司(OTT)电视运营商市场定位”的迭代式调研中，一个客观评价互联网电视领域中几个重要互联网公司的动态工具——纵观全局，尽管基于网络竞争的OTT电视服务已经非常的类似，但是相比较传统收费电视的内容质量以及广泛度而言，他们还有很大的距离。

　　Ovum首席分析师JonathanDoran指出：“虽然我们预期OTT将会在家庭影视娱乐整体利用中变得越来越不可或缺。但是目前而言，极少的例子可以证明消费者订购支付电视的独立解决方案有所降落。所以，OTT目前仍然是传统电视服务的补充，无法代替传统电视服务。”

　　这一观点也可以通过Ovum消费者市场调研得到证实。调研表明，尽管有一半的消费者通过家庭互联终端，利用OTT的服务收看电视和电影，但仍有54%的消费者依然订购传统的付费电视服务。这也证实了OTT目前无法代替传统的电视消费举动。

　　Ovum的OTT互联网电视公司的市场定位研究，分析了OTT业者对传统付费电视以及电视市场上的损坏性，并且概括出可能形成的战略合作模式。分析师Doran提到：“我们信任本着互惠互利的原则，传统的电视运营商和OTT的合作是至关重要的。迄今我们已经看到一些证据表明这点，例如XboxLIVE和三星的合作就十分值得器重。

　　此外研究表明，就内容供给商的分析，BBC的综合分数最高，在内容属性、消费者体验、商业环境中远远高于别的业界对手。而，三星被评估为得分最低的业者，体现在劣质的内容属性、消费者体验以及营销市场。

　　分析师Doran总结道：“随着电视服务市场的白热化，所有参业者都有一个明确、领导性的需求。对于传统电视服务商必需要认识到新的竞争者参加到这个市场，会要挟到原有的收入起源，而OTT业者需要更为明确的方向，充分利用合作伙伴关系，供给高质量的体验，吸引虔诚的客户，从而通过TV服务赚钱。”